肖战新歌专辑创纪录 疫情下泛娱乐市场快速增长的内容需求 | 每经网
好像好久没有这么热烈过了,尤其是关于“爆款”难出的音乐渠道而言。近来,肖战新歌专辑《光点》敏捷打破多项出售记载,成为全网单曲销量和出售额抢先的数字专辑。到现在,该专辑出售额近亿元。作为2019年敏捷火爆的男明星之一,肖战具有的巨大粉丝集体是《光点》获得如此成果的根底。在粉丝经济益发老练的当下,追星不只仅是一种情感需求,更是一种交际需求。建立在互联网根底上的粉丝交际具有显着的强情感需求、高参加感和自组织。在《光点》爆款背面,笔者注意到,疫情之下线上文娱消费的迸发式添加和被扩大的粉丝消费和交际需求,则是这次《光点》能锋芒毕露所凭仗的“天时地利人和”。因为本年出人意料的疫情,许多职业受到影响,但线上消费却迎来意想不到的迸发,我国泛文娱商场在用户活泼、收入流水、在线时长等多个方面产生了可观的添加起伏。在线音乐商场却好久没有如此热烈了,咱们重视《光点》背面的言论热潮时,却不得不供认,专辑《光点》标志着音乐商场的开展迈向了一个新的高度。新歌专辑销量创纪录疫情下的“时机”全网销量破3000万,这是肖战新歌专辑《光点》上线不到69小时获得的成果。到现在,《光点》现已成为全网单曲销量和出售额抢先的数字专辑。面临这样的成果,或许很多人榜首反应会觉得难以想象,但事实上,假如将目光放远至整个职业大环境,肖战新歌“爆款”背面并非无迹可寻,《光点》的上线可谓集齐了“天时地利人和”。自进入移动互联网音乐年代以来,付费音乐形式逐步成型,用户在逐步承受音乐付费理念的一起,音乐专辑网络发行价格并无太大涨幅,加之近年来社会经济水平快速提高,整个音乐歌曲、专辑出售额都有了很大的提高。而本年疫情之下,整个线上文娱的消费需求显着被扩大。一方面,文娱职业线下文娱不可避免的受到了影响,越来越多的用户将目光转向线上,因为日子、作业没有彻底康复正常,用户在线上文娱的消费时刻显着延伸;另一方面,在传统的“线上刷剧”之外,音乐、有声小说、直播等也益发成为广阔用户更广泛的挑选,用户对文娱内容的需求显着提高。《光点》挑选在4月25日上线也具有必定的竞赛优势。一是一起期上线的音乐专辑并不多,竞赛力气显着较小,这就使得其消费更具有集中性;二是关于粉丝而言,这是肖战“复工”后的榜首个著作,含义显着。关于粉丝们而言,追星不只仅是一种情感需求。堆积两个多月的肖战携新歌复工,在这种特别情况下,粉丝压抑已久的消费需求和交际需求一起被扩大,影响消费显着。本年上半年以来,肖战一再被网络负面所涉及,其个人形象也受到了影响。粉丝急需一个关键来满意自己对偶像的“爱”,并证明自家偶像的的价值,稳固偶像影响力。《光点》恰恰供给了这样的时机。“或许他唱的不是最好的,可是却让人想支撑。”是大多数粉丝的主意。在她们看来,经过购买专辑能够用举动表现对偶像的支撑。不只仅自己买来听,还会买来共享给自己的亲朋老友,则表现了粉丝经济下的交际需求。客观来看,建立在互联网根底上的粉丝交际实质是一种爱好交际,但这种交际,又不同于喜爱一起的音乐、电影、体育运动的爱好者之间的互动联系,粉丝交际具有显着的强情感需求,高参加感和自组织。《光点》之所以成为爆款,这看似无关紧要的条件实际上都缺一不可。多个职业线上消费迎来迸发 泛文娱商场添加显着一场疫情,打乱了许多职业的开展轨道,就像踩了一脚急刹车,让全部慢了下来。文娱职业也受到了不小的影响…各种项目都开端延期。但文娱需求的实质是精力需求,疫情发生后,线下商业受重创,顾客被困在家,却造就了“宅经济”的迸发。依据《2020年后疫情年代我国线上泛文娱商场展望陈述》,疫情期间,我国泛文娱商场在用户活泼、收入流水、在线时长等多个方面产生了可观的添加起伏。音乐专辑《光点》火爆背面恰恰反映了“宅经济”的迸发和泛文娱职业的内容丰富性。在线下文娱的缺失下,用户对线上文娱内容,尤其是优质的线上内容需求添加显着。依据艾瑞mUserTracker的监测数据,视频APP的日独立设备数从疫情开端后节节攀升,在新年期间日均独立设备数更是到达7.7亿台,新年假期往后也没有如从前那般下降。在线音乐渠道活泼用户数不断攀升的一起,用户对音乐现场的消费愿望也亟需被开释,因而线上live成为用户新宠。在3、4月份,腾讯音乐文娱集团推出全新音乐现场品牌TME live,并重办了杨丞琳、林俊杰、刘若英等5场表演,每场均有百万用户观看,其间林俊杰场更是超2000万。不只仅是在线音乐职业,据Quest Mobile陈述数据显现,直播渠道的出售额迎来大幅添加。柜员们也纷繁化身主播,在直播间卖货。此外,包含爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、腾讯等长视频渠道的流量和付费会员购买也都这段时刻大起伏添加。常被人提及用户规划现已挨近天花板的游戏职业,也在这段时刻迎来一波新的迸发。《疫情防控期游戏工业调查陈述》数据显现:2020年1-3月移动游戏商场收入到达近550亿元,创前史新高,同比添加率超越49%,环比也呈现较大起伏添加。乃至有12.67%的用户表明,“平常不太玩游戏,是因为疫情的原因才开端玩的”。线上经济的迸发,不只是因为精力需求,背面也有着交际刚需的深层。无论是交际渠道、直播渠道、视频渠道仍是音乐渠道,都是个人参加圈层的入场券和谈资。以最近大火的《清平乐》来说,宋仁宗和全文背诵天团的精彩阶段屡次登上热搜,观众们凭仗内容丰富谈天论题,更能够直接购买会员卡转赠亲朋;《光点》的发布,也不再是圈地自萌,购买的背面不只有保藏价值,也有与老友间共享沟通的趣味。所以从必定程度上来看,粉丝经济的背面,也是对交际联系的进一步确认。对各类线上产品而言,尽管“宅经济”催生了用户的文娱消费添加,但从久远来看,为能更好地提高用户的长时间留存,乃至将其转化为中心用户,仍需不断提高玩法创新和添加用户体会。疫情终将曩昔,咱们现已看到一些职业的复苏,全面复工正稳步推动中。中航证券研报以为,从传媒职业来看,短期以震动格式为主,可是中长时间复苏的趋势不改动,消费需求潜力大。文/樱花 林化 全球新式肺炎疫情实时查询

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